新兴的“电影+”模式促进消费活力的觉醒

伴随着国家电影局和商务部的联手推动，今年正式启动了“电影+”消费综合试点，16个城市被选为试点之地。这一模式通过“小票根”连接多种消费场景，激发了产业潜力。现在，诸如“电影+旅游”、“电影+美食”、“电影+市集”、“电影+科普”等多种新业态，已经成为推动经济和社会进步的关键力量，为电影消费生态的良性发展提供了支撑。随着暑期档的到来，多部优质影片相继上映，观众们通过电影感受到时代的脉动，享受着热门影片带来的独特体验。

景区免费入园、餐饮享受优惠、以及以知识产权形象承载情感的各种活动，逐渐为“电影+”赋予了新的消费场景。电影不仅成为了观众的娱乐选择，也帮助电影产业提升了内容质量和市场信心。“电影+”无疑释放了持久的产业价值。在这个暑期，《八仙!》等国产影片迅速收获观众的喜爱，影片拍摄地点也随之声名鹊起。小朋友在四川青城山的山门下兴奋地指着八仙过海的彩塑，游客纷纷驻足，与一棵近1900年历史的银杏树合影，它竟然是影片中的古树原型。

青城山景区顺应潮流推出了结合八仙故事的主题打卡活动，深度融入本地文化并推出了多项优惠，进一步激发了消费活力。中国艺术研究院的教授支菲娜认为，背后是电影产业强大的经济驱动力。在贵州省，结合红色电影进行“电影+旅游”的布局，颇具成效。遵义会议会址期间接待的游客高达40万，馆内技术手段如虚拟现实和全息影像的运用，也让游客更好地理解了长征的历史背景。

电影《给阿嬷的情书》的热播，使得广东的中山与汕头等城市人气高涨，通过一系列措施推动了“电影+美食”和“电影+非遗”的蓬勃发展。中山的文旅票根联盟鼓励观众持电影票根享受美食商家的优惠，而汕头文旅则通过社交平台征集网友反馈建议，来推广当地特色美食。支菲娜认为，经典影片同样值得充分挖掘，赋能新的消费。

傍晚时分，江西九江市的庐山恋影院外，观众排起长龙，只为在庐山中重温《庐山恋》的经典之作。在电影局与商务部的支持下，“电影+”的各类新兴业态正为社会发展和电影消费的新生态奠定基础。中国电影艺术研究中心的汪忆岚指出，观众对银幕内生活的强烈共鸣让他们希望将这种体验带入真实世界，确保“电影+”成为一种长久的产业价值。

在四川成都，一位年轻观众已观看《八仙!》五次，他盛赞电影成功融入传统文化，使得中国神话得以全新呈现。与《八仙!》相关的IP衍生产品如蜀锦、文具等不断涌现，东方梦工厂的总裁应旭珺表示，从策划阶段就开始关注IP的开发，秉持多元化策略以满足不同市场需求。电影院内，粉丝们正在进行角色扮演活动，影片角色的受欢迎程度显而易见。

近年来，随着《浪浪山小妖怪》的成功，衍生品的开发也呈上升趋势，该影片不仅在票房上取得佳绩，也推动了相关商品消费达25亿的额外收益。上影集团强调，电影投资的方向需要向“电影+多元业态”进行绿色转型，重视IP的长期价值及跨界联动的潜力。

现在，电影产业正借助多样的经营模式来扩大影院文化的深度和广度。在世界杯期间，上海的某个影城通过高规格的设备实现赛事直播，成功吸引了数量颇多的球迷前来观赛。电影院内，丰富的艺术品商店与周边产品提供多元化消费选择，使得观影体验更加丰富多彩。影城经理赵帅表示，影院客群和营收结构正在朝着更加多元的方向演变。